Wśród krajów leżących po wschodniej stronie Adriatyku, pod względem turystycznym nadal króluje Chorwacja. Kraj ten cieszy się największą popularnością wśród turystów i dlatego bogata jest oferta przygotowana przez polskie biura turystyczne.
Na drugim miejscu figuruje  Czarnogóra, którą turyści też chętnie odwiedzają. Corocznie wzrasta również zainteresowanie pozostałymi krajami zachodnich Bałkanów. Pomimo, że turystyka rozwija się tam nieco wolniej, kraje takie jak Albania oraz Bośnia i Hercegowina na pewno zasługują na turystyczną uwagę.

Każdego roku liczba turystów w Chorwacji sięga kilku milionów. To niewielkie państwo cieszy się ogromną popularnością ze względu na panujący tam klimat, przepiękne krajobrazy oraz wspaniałe warunki do uprawiania przeróżnych sportów: nurkowania, windsurfingu czy żeglarstwa.
Najwięcej turystów przyciąga chorwackie wybrzeże, a więc piękne plaże i możliwość uprawiania sportów wodnych. Ze względu na liczne kluby i dyskoteki wybrzeże w sezonie turystycznym tętni życiem. Miejsce to wybierane jest najchętniej przez ludzi aktywnych i młodych.